Ações da Nike

Estratégia empresarial e futuro

Atualmente, a Nike desenvolve, concebe e vende sapatilhas, calçado desportivo, vestuário e acessórios desportivos. Os produtos com o famoso logótipo estão disponíveis em quase todos os países do mundo. Os produtos da empresa caracterizam-se pela inovação e a Nike esforça-se por construir uma relação profunda com os seus clientes.

Para além da marca Nike, a empresa detém as marcas de basquetebol Jordan e Converse. Sob a Converse, existem várias outras marcas de calçado, incluindo Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron e Jack Purcell. A marca Jordan teve origem numa colaboração entre a Nike e a estrela do basquetebol Michael Jordan. Quando as primeiras sapatilhas, as Air Jordan, foram lançadas, as regras da NBA estipulavam que os jogadores só podiam usar sapatilhas brancas. Como Michael Jordan jogava pelos Chicago Bulls, a Nike desenhou as primeiras Air Jordan em vermelho, preto e branco. A NBA ficou descontente com esta situação, impondo uma multa de 5.000 dólares a Michael Jordan sempre que este usasse as sapatilhas. No entanto, a Nike estava disposta a pagar as multas e a fazer com que as sapatilhas se destacassem. A empresa previu um volume de vendas de 3 milhões de dólares para as Air Jordan nos primeiros quatro anos do acordo. Na realidade, a Nike gerou 126 milhões de dólares em receitas com o calçado só no primeiro ano. As parcerias são uma parte fundamental da estratégia da Nike. A empresa já colaborou com empresas como a McDonald's, Ben & Jerry's, Billie Eilish e Hello Kitty.

A Nike não produz as suas próprias sapatilhas. Subcontrata a produção a fabricantes fora dos EUA. Isto envolve centenas de parceiros diferentes em muitos países. Para além disso, a Nike tem acordos de licenciamento através dos quais parceiros independentes são autorizados a produzir e vender os produtos da empresa.

A Nike vende os seus produtos através de distribuidores, bem como através dos seus próprios canais, como as lojas Nike e as lojas online. As vendas diretas da empresa são geridas pelo segmento Nike Direct. Durante a última década, uma parte crescente das receitas da empresa provém deste segmento.

O fundador da Nike, Philip Knight, ainda detém uma parte significativa das ações da empresa. Estas são detidas num fundo de investimento gerido pelo seu filho, Travis Knight.

História da Nike

Em 1964, o treinador de atletismo americano Bill Bowerman e o seu aluno Phil Knight fundaram a empresa Blue Ribbon Sports. Bowerman estava insatisfeito com o calçado de corrida utilizadas na altura há vários anos. Na década de 1950, começou a desenhar as suas próprias sapatilhas. Knight foi o primeiro atleta a experimentar estas sapatilhas. Bowerman tentou persuadir os fabricantes americanos de calçado a produzir os seus projetos, mas foi rejeitado durante anos.

Nessa altura, os dois empresários já tinham mudado o nome de Blue Ribbon Sports para Nike. Em 1971, desenharam o logótipo icónico que a empresa utiliza em todos os seus produtos por 35 dólares. A Nike terminou a sua colaboração com a empresa japonesa Onitsuka e começou a produzir o seu próprio calçado.

Durante a década de 1970, a Nike tornou-se rapidamente um dos principais intervenientes no mercado do calçado e do vestuário desportivo. Em 1976, as suas receitas atingiram os 14 milhões de dólares e, no final da década, as receitas eram de quase 150 milhões de dólares.

A Nike continuou a crescer nas décadas seguintes. A tendência de popularização do calçado desportivo para uso diário contribuiu para este crescimento. Um exemplo de um calçado desportivo que se tornou popular como calçado casual é o Nike Air Max.

Só durante os anos em que a economia dos EUA estava em recessão ou em que o crescimento abrandou é que a empresa sofreu breves retrocessos no seu desenvolvimento. A empresa ultrapassou a marca dos 10 mil milhões de dólares de receitas em 2003 e ultrapassou o limiar dos 40 mil milhões de dólares em 2021.

Dividendos da Nike

A Nike tem vindo a aumentar os seus dividendos há vinte anos consecutivos.