Ações da Coca Cola

Estratégia e futuro da empresa

Ao longo dos anos, a Coca-Cola teve de se adaptar e reformular a sua estratégia devido a diferentes fatores, tais como novos regulamentos, mudanças nas tendências de saúde, novas políticas destinadas a ser sustentáveis e amigas do ambiente e críticas.

O incidente mais notável foi quando Cristiano Ronaldo, estrela da seleção portuguesa de futebol, causou agitação numa conferência de imprensa após um jogo do Euro 2021 contra a Hungria, empurrando para o lado duas garrafas de Coca-Cola que estavam à sua frente. Segurou uma garrafa de água e disse: “água”. “Coca-Cola, bah”, disse Ronaldo. O sucedido foi embaraçoso para a Coca-Cola, um dos principais patrocinadores do Campeonato da Europa. Mas o futebolista não é o único que não gosta de refrigerantes. Devido às tendências atuais em matéria de saúde, as bebidas açucaradas perderam uma popularidade significativa.

Atualmente, muitos países estão a aplicar um imposto sobre o açúcar nos refrigerantes devido à ligação entre o açúcar e a obesidade. Isto está a ter um impacto nas vendas das bebidas gaseificadas tradicionais. Há anos que o volume de vendas deste tipo de bebidas tem vindo a diminuir no mercado interno dos EUA. Consequentemente, a Coca-Cola está a concentrar-se na diversificação da sua carteira de bebidas com refrigerantes e bebidas desportivas mais saudáveis e sem açúcar.

A empresa está também a entrar em novos segmentos adjacentes, como o café e as bebidas alcoólicas. Em 2018, a Coca-Cola adquiriu a empresa britânica Costa Coffee por 3,9 mil milhões de libras estrelinas. Depois da Starbucks, a Costa Coffee é a segunda maior cadeia de cafés do mundo. A Coca-Cola também introduziu uma nova bebida feita com água gaseificada, álcool e aromas naturais chamada Topo Chico Hard Seltzer. É a primeira bebida alcoólica da Coca-Cola em alguns dos seus principais mercados.

Em novembro de 2021, a Coca-Cola adquiriu a marca de bebidas desportivas BODYARMOR. Com um preço de 5,6 mil milhões de dólares, esta é a aquisição mais cara de sempre da empresa. A Coca-Cola já estava ativa no mercado de bebidas desportivas com a Powerade, mas ficou atrás da Gatorade da PepsiCo. A Gatorade detém uma posição de liderança no mercado mundial das bebidas desportivas, com uma quota de mercado de 68%. Após a aquisição da BODYARMOR, a Coca-Cola controla cerca de um quarto deste mercado em crescimento.

História da Coca-Cola

O inventor da Coca-Cola é o Dr. John Styth Pemberton, um farmacêutico de Atlanta. Em maio de 1886, produziu um xarope de cor caramelo. Mais tarde, um colega misturou-o com água gaseificada, dando origem à icónica bebida gaseificada, a Coca-Cola. Frank M. Robinson, o guarda-livros de Pemberton, criou o nome e o logótipo. O início da empresa não foi muito bem sucedido. No primeiro ano, foram vendidos, em média, apenas nove copos por dia, ao preço de 0,05 dólares cada. Pemberton não tinha consciência do potencial da sua invenção e, nos anos seguintes, vendeu gradualmente os seus direitos ao empresário Asa Candler por 2 300 dólares. Em 1892, Candler fundou a The Coca-Cola Company. A Coca-Cola engarrafada tornou-se disponível dois anos mais tarde, em 1894. Em 1915, a icónica garrafa de contorno da Coca-Cola foi concebida, impulsionando o crescimento da empresa.

Candler concebeu um sistema de distribuição inteligente para vender a Coca-Cola em todos os EUA. Concedeu o concentrado a parceiros locais, permitindo-lhes engarrafar e vender a bebida eles próprios. A fórmula de franquia criou uma forte rede de engarrafadores locais e regionais, ajudando a Coca-Cola a conquistar os EUA. Em 1919, Candler vendeu a sua participação na The Coca-Cola Company por 25 milhões de dólares ao empresário Ernest Woodruff. Sob a direção do seu filho, Bob Woodruff, a Coca-Cola conheceu uma rápida expansão internacional no século XX e tornou-se o maior produtor de refrigerantes do mundo. Para além da Coca-Cola, a The Coca-Cola Company é proprietária da Sprite, da Fanta, da Minute Maid, da Powerade e de numerosas outras marcas de bebidas.

Aviso:

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