Ações da Apple

Estratégia de negócio e futuro

A Apple opera em mercados altamente competitivos, sujeitos a uma concorrência feroz a preços e a rápidas mudanças tecnológicas. Ao lançar regularmente produtos novos e inovadores, a Apple consegue manter-se um passo à frente da concorrência. Como a empresa se concentra no high-end, geralmente não é o número um em termos de participação de mercado. Mas esses preços relativamente altos garantem uma rentabilidade acima da média, o que, por sua vez, permite que a Apple continue a investir no desenvolvimento e marketing de produtos. A empresa anteriormente dependia principalmente do iPhone, mas o seu alcance foi ampliado sob a administração do CEO Tim Cook. Entre outras coisas, a Apple lançou o Apple Watch, AirPods, Apple Pay e assinaturas de música e TV. O foco foi deslocado das vendas de dispositivos para os serviços.

A história da Apple

No 1º de abril de 1976, Steve Jobs fundou a empresa Apple Computers com o seu amigo Steve Wozniak. Eles tinham como objetivo desenvolver e vender ainda mais o Apple I, que tinha sido projetado por Steve Wozniak para uso pessoal. O primeiro computador pessoal (PC) do mundo parecia bastante primitivo, embalado numa caixa de madeira, e não tornou-se um sucesso. Apenas 200 unidades do Apple I foram vendidas. Mas Jobs e Wozniak começaram logo a desenvolver um novo computador: o Apple II. Parecia muito melhor do que o seu antecessor e vendeu muito bem. Três anos depois de fundar a empresa, em 1979, a Apple já tinha um lucro líquido de US$ 150 milhões.

Quando a superpotência IBM também lançou um PC, a Apple teve dificuldades. A jovem empresa dificilmente conseguiria resistir ao poder de marketing sem precedentes da IBM e ao reconhecimento da marca na época. No entanto, Jobs pegou nas luvas e desenvolveu o primeiro computador do mundo com a chamada "interface gráfica do utilizador" (GUI). Esta interface permite aos utilizadores abrir diferentes janelas no seu ecrã e controlar o computador com um mouse. Isso era muito mais fácil de usar em comparação com a maneira como um computador IBM era controlado com comandos DOS.

Lisa, o primeiro PC da Apple com uma GUI, não alcançou o público por causa de seu alto preço. Em 1984, a Apple lançou uma versão mais barata sob o nome de Macintosh, 'Mac'. Este computador Mac foi um sucesso de vendas e fez de Steve Jobs um bilionário antes de seu aniversário de 30 anos. Ele não pôde desfrutar disso por muito tempo, já que em 1985 o fundador foi forçado a sair da empresa após uma disputa com o então CEO John Sculley.

Depois disso, as coisas foram por água abaixo para a Apple. A empresa lutou para competir com os concorrentes que usavam o Windows como sistema operacional para seus PCs. Após modificações, a usabilidade do Windows era tão boa quanto o sistema da Apple. A Microsoft conquistou uma posição dominante no mercado de PCs na década de 1990. Os computadores Mac eram muito mais caros e eram usados principalmente pelos sectores gráfico e educacional. Em 1996, a Apple esteve mesmo à beira da falência.

Jobs, por sua vez, tinha criado uma nova empresa de computadores chamada NeXT e conseguiu convencer a administração da Apple a assumir o controle. Com a aquisição da NeXT em 1997, Jobs também retornou à Apple, primeiro como conselheiro e depois como CEO. Ele então conduziu uma grande reorganização e descartou um grande número de projetos, incluindo o assistente digital pessoal (PDA) Apple Newton. Sob a liderança de Jobs, a Apple conseguiu recuperar seu papel como um criador de tendências no mundo da tecnologia. Após o lançamento do computador tudo-em-um colorido iMac em 1998, a empresa teve outro sucesso em suas mãos.

Seguiram-se o leitor de música iPod em 2001, o iPhone em 2007 e o iPad em 2010. Também lançou a biblioteca de música digital iTunes e o serviço de pagamento móvel Apple Pay. O iPhone, que foi o primeiro telefone com um ecrã sensível ao toque funcional, especialmente tornou-se uma enorme mina de ouro para a Apple. O smartphone tornou a Apple a maior empresa de tecnologia do mundo tendo como métrica a receita.

Steve Jobs morreu de cancro pancreático em 5 de outubro de 2011. No início daquele ano, a sua posição como CEO foi assumida por Tim Cook.

Dividendo da Apple

A Apple paga dividendos do seu lucro líquido todos os trimestres.

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